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清涼一抹,靈感無限丨水仙牌風油精青年創意大賽開啟與百萬學子共探國貨煥新


“枯藤老樹昏鴉,空調wifi西瓜”,近幾年來越來越多的年輕人開始追求用不同方式解暑納涼,清涼噴霧、冰袖等“清涼神器”在青年群體中持續升溫,“天然草本”、“清涼舒爽”也成為年輕人購物時的搜索關鍵詞。
作為國內風油精首研品牌,注重天然成分、專研清涼舒爽的經典國貨代表,水仙藥業主動擁抱年輕人,以傳承國貨經典為己任,以內容共創的互動形式,誠邀百萬青年學子共同探索國貨煥新!
六秩風華,匠心國藥
引領草本健康新風尚
漳州水仙藥業股份有限公司始創于1956年,是一家擁有六十多年歷史,集科研、開發、生產、銷售于一體的省屬國有制藥企業,擁有兩家控股子公司。公司主導產品有風油精、復方倍氯米松樟腦乳膏、丁硼乳膏、復方硝酸咪康唑軟膏、恩格列凈片、軟脈靈口服液、眠安寧口服液、滿山白糖漿、桂茸固本丸等。
在這璀璨的產品矩陣中,水仙牌風油精猶如一顆璀璨的明珠,自1972年誕生以來,便以“國內首創內服外用雙重功效的風油精”美名,引領行業潮流。歷經歲月洗禮,水仙風油精始終堅守“天然草本”的匠心精神,精心構筑起一套深受消費者信賴與摯愛的產品體系,成為無數人心中的清涼守護者,傳承著老字號國貨的經典韻味與時代魅力。
再造經典東方香
老字號國貨綻放新輝
水仙牌風油精作為老字號國貨,承載著幾代人的記憶與情感。它不僅是一種產品,更是一種文化的傳承。如今,水仙牌風油精攜手創意星球,開啟了一場別開生面的創意之旅,希望借助年輕的力量,挖掘品牌更多可能性,讓傳統老字號在新時代煥發出別樣生機。
以共創之勢,布局品牌年輕化道路。水仙藥業期待創意學子從不同角度出發,挖掘水仙牌風油精的多面性,創作出具有時代感和創新性的作品,在傳承經典的同時,引領國貨品牌年輕化潮流,續寫老字號國貨的輝煌篇章。
鏈接青年,合力共創
“仙”起青年創意新浪潮
2025春季征集大賽水仙牌風油精設置開放式主題,以“清涼、止痛、驅風、止癢”,“頭暈頭痛”等為關鍵詞,設置平面廣告、短視頻、營銷策劃、廣告文案四大賽道,希望通過年輕視角與青年人搭建溝通橋梁,傳遞品牌清涼舒緩的核心定位,在深度溝通和持續互動中,激發一場對清涼舒爽理念的創意碰撞。
【平面廣告】
1.為水仙牌風油精打造年輕、有趣、有創意、有共鳴的平面作品,突出風油精的產品核心賣點和使用場景,加入年輕化的思考,更貼近當下潮流,讓有六十多年歷史的國貨產品散發青春活力。
2.內容包括但不限于品牌宣傳海報、產品宣傳海報、節氣節日宣傳海報、終端物料等。適用于線上新媒體渠道傳播及線下終端印刷傳播,作品需帶有logo露出,否則視為無效。
3.提交作品的同時,鼓勵將作品發布至微博、小紅書等平臺,帶話題#水仙牌風油精 #清涼一抹靈感無限。
【短視頻】
1.以品牌調性為切入點,廣告主題關鍵詞創作短視頻,讓風油精時尚起來,時長15-60s,發揮想象力和創造力,清晰傳遞出水仙牌風油精的產品優勢,加入年輕人的使用場景,突出水仙牌風油精清涼、止痛、驅風、止癢的特點。
2.場景不限,橫豎形式不限,有趣有梗,令人記憶深刻,適用于社交平臺發布為佳。
3.風格不限,實拍或動畫等形式皆可。
4.可以為單條視頻或系列視頻,系列作品不超過3條。
5.提交作品的同時,鼓勵將作品發布至微博、小紅書等平臺,帶話題#水仙牌風油精 #清涼一抹靈感無限。
【營銷策劃】
為水仙風油精撰寫以“品牌煥新”為核心的營銷傳播方案,幫助水仙牌風油精更好的和年輕人玩在一起,更符合當下潮流,提升年輕人群對于品牌和產品的關注度和好感度,發揮社交屬性。策劃方向不限,整合營銷、活動營銷、內容營銷等等兼可。
【廣告文案】
1.廣告語、品牌Slogan:結合當下年輕人的情感訴求,用年輕化語言傳遞水仙牌風油精產品賣點,凸顯產品功效;
2.新媒體文案、品牌故事:從內容角度,幫助水仙牌風油精煥新,用年輕化的、搞笑詼諧的語言,讓風油精的使用有趣起來,編寫適用于新媒體傳播的文案,要求有內容、有熱點,積極向上。
洞悉青年消費訴求,打造差異化營銷。
此次水仙藥業與創意星球的攜手,
是一場傳統與創新的完美融合,
是老字號國貨品牌與年輕力量的雙向奔赴,
必將引領國貨品牌年輕化的新潮流,
續寫老字號的輝煌篇章。
供稿:天津創意星球網絡科技股份有限公司
供圖:水仙藥業

